Was das Format leistet
Das Kanalbanner erscheint auf der Kanalseite, mit unterschiedlichen Ausschnitten auf Handy, Computer und Fernseher. Die Kanalseite besuchen die wenigsten: Der Grossteil der Aufrufe kommt aus Suche und Empfehlung direkt beim Video. Das Banner ist damit ein Element für Besucher, die schon überzeugt sind.
Typische Nutzung
Organisationen zeigen hier Kampagnenmotive oder den Sendeplan. Realistisch nützt das Banner vor allem, um zu erklären, was der Kanal liefert – für Menschen, die von der Website oder aus einem Newsletter kommen.
Inhaltliche Empfehlung
- Die Kernaussage in die Bildmitte legen; nur dieser Bereich ist auf allen Geräten sichtbar.
- In einem Satz sagen, was der Kanal bietet, statt ein Kampagnenmotiv zu wiederholen.
- Die Links unter dem Banner pflegen – sie führen zur Website und sind wichtiger als das Bild.
- Nicht mehrmals im Jahr neu gestalten; die investierte Zeit bringt keine Aufrufe.
Grenzen und Fehlanwendung
Das Banner sehen fast nur die, die den Kanal ohnehin kennen. Als Werbefläche taugt es nicht. Wer die Kanalseite als Schaufenster denkt, verkennt, wie YouTube funktioniert: Menschen kommen zum Video, nicht zum Kanal.
Sinnvolle Messung
Aufrufe der Kanalseite in YouTube Analytics – meist ein kleiner einstelliger Prozentsatz der Videoaufrufe. Diese Zahl ordnet den Aufwand richtig ein.