Was das Format leistet
Das Profil hat auf BeReal kein Laufpublikum: Die App kennt weder eine Suche mit Reichweitenwirkung noch einen Algorithmus, der Profile Fremden vorschlägt. Wer es sieht, hat die Organisation bereits als Freund oder RealBrand hinzugefügt. Markenprofile gibt es erst seit Februar 2024 über das RealBrands-Programm, das eine Zulassung verlangt. Neue Kontakte gewinnt das Profil von selbst keine; es bestätigt Personen, die den Weg bereits gefunden haben.
Typische Nutzung
Die Schweizer Basis ist klein und sehr jung: zuletzt 290'000 mindestens gelegentliche Nutzerinnen und Nutzer bei Durchschnittsalter 21 (IGEM Digimonitor 2023); 2024 sank der Schnitt auf 19 Jahre. Ein Profil lohnt sich darum nur für Organisationen mit Publikum unter 25 – ein Lehrbetrieb, ein Jugendverband, eine offene Jugendarbeit, deren Leute die App privat ohnehin nutzen. Alle anderen pflegen mit demselben Aufwand besser ihr Instagram-Profil.
Inhaltliche Empfehlung
- Vor dem Aufbau den RealBrands-Zugang klären; ohne Zulassung bleibt nur ein privates Konto mit Freundeslogik und ohne die Link-Funktionen des Programms.
- Die Bio in einer Zeile klären: wer hier postet und was Abonnenten zu sehen bekommen – gelesen wird sie fast nur von Personen, die schon auf dem Profil stehen.
- Die postende Person mit Vornamen nennen; ein anonymes Logo-Konto widerspricht der Erwartung der App und bleibt unbeachtet.
- Den Profil-Link auf eine Zielseite für Junge richten, etwa Schnupperlehre oder Lageranmeldung; auf der allgemeinen Startseite gehen diese Besucher verloren.
- Die Bewerbung des Kontos ausserhalb der App einplanen – Lagerchat, Schulbesuch, Instagram-Story –, weil innerhalb der App niemand darüber stolpert.
Grenzen und Fehlanwendung
Ohne eigene Bewerbung bleibt das Profil unbesucht; die App führt niemanden zufällig dorthin. Wer bereits Mühe hat, Instagram zu bespielen, gewinnt mit einem zweiten, wirkungsärmeren Profil nichts. Für Zielgruppen über 25, für Spenderinnen und Behördenkontakte ist BeReal die falsche Adresse – die Nutzerschaft war 2023 die jüngste aller in der Schweiz gemessenen Plattformen (IGEM).
Sinnvolle Messung
Aussagekräftig ist die Zahl der Personen, die das Konto aktiv hinzugefügt haben, und ihr Sprung nach jeder Offline-Bewerbung. Auswertbare Statistiken liefert die App kaum; wer misst, führt die Zahlen von Hand nach.