Was das Format leistet
Der Videopost läuft im Feed und startet automatisch. Video ist auf X eines der wenigen Formate, das der Algorithmus nicht bestraft – im Gegensatz zu Beiträgen mit externen Links, die seit 2024 nachweislich gedrosselt werden. Wer hier Reichweite will, muss den Inhalt auf der Plattform lassen.
Typische Nutzung
Genutzt wird Video auf X für Ausschnitte aus Debatten, Stellungnahmen und Medienbeiträgen – ein Politik- und Medienpublikum, das in der Schweiz stark schrumpft. Organisationen, die Videos ohnehin für andere Kanäle produzieren, verwerten sie hier zweit.
Inhaltliche Empfehlung
- Keine eigene Videoproduktion für X aufsetzen; nur zweitverwerten, was für Instagram, LinkedIn oder YouTube ohnehin entsteht.
- Untertitel einbrennen – im Feed läuft das Video stumm an.
- Den Link zur ausführlichen Fassung erst in die Antwort setzen; im Hauptbeitrag kostet er Reichweite.
- Die Grundsatzfrage bleibt: Rechtfertigt das verbliebene Schweizer Publikum überhaupt noch Aufwand?
Grenzen und Fehlanwendung
Video ist das teuerste Format und trifft auf X in der Schweiz das kleinste Publikum. Das Median-Engagement der Plattform liegt bei 0,015 Prozent (Rival IQ 2025). Wer Bewegtbild ernsthaft einsetzt, investiert die Produktionszeit dort, wo sie ein Publikum findet.
Sinnvolle Messung
Wiedergabedauer und Antworten. Die angezeigten Views nicht als Erfolg verbuchen – X zählt sie grosszügig.