Was das Format leistet
Der Video-Post erlaubt bis zu zehn Minuten eigenen Upload. Tumblr verteilt Inhalte chronologisch und über Reblogs, nicht über einen Empfehlungsalgorithmus – Verbreitung entsteht, wenn andere den Beitrag weiterreichen. Ohne bestehendes Publikum passiert genau nichts.
Typische Nutzung
Für Schweizer Organisationen gibt es keinen dokumentierten Anwendungsfall. Der IGEM digiMONITOR 2025 erhebt Tumblr nicht einmal; es existiert keine offizielle Schweizer Nutzerzahl. Der Tumblr-Blog des Naturhistorischen Museums Bern ist seit 2016 verwaist – ein typischer Verlauf für Institutionen, die die Plattform in den 2010er-Jahren getestet haben.
Inhaltliche Empfehlung
- Kein Video für Tumblr produzieren; in der Schweiz fehlt jedes messbare Publikum.
- Wenn ein Blog aus früheren Jahren besteht: entweder mit Zweitverwertung bei null Aufwand weiterführen oder sauber schliessen – ein Blog mit letztem Beitrag von 2016 schadet dem Eindruck.
- Videoarbeit auf YouTube, Instagram und TikTok konzentrieren, wo die Schweizer Reichweite belegt ist.
- Für visuelle Nischeninhalte (Illustration, Archiv, Fandom) ist Tumblr vertretbar – aber nur als Zweitverwertung ohne Zusatzaufwand.
Grenzen und Fehlanwendung
Das Plattformrisiko ist real: Automattic kaufte Tumblr 2019 für rund 3 Millionen Dollar, nachdem Yahoo 2013 noch 1,1 Milliarden bezahlt hatte. Die Plattform verlor zuletzt rund 30 Millionen Dollar pro Jahr, die Mitarbeitenden wurden 2023 grösstenteils in andere Bereiche versetzt, und die angekündigte technische Migration liegt seit Mitte 2025 auf Eis. Wer hier Inhalte aufbaut, baut auf unsicherem Grund.
Sinnvolle Messung
Nicht sinnvoll messbar, weil keine relevante Schweizer Zielgruppe existiert. Die einzig richtige Kennzahl ist die investierte Zeit – sie sollte bei null liegen.