Was das Format leistet
Das Profil ist auf Pinterest weniger wichtig als anderswo. Menschen finden Pins über Suche und Empfehlungen, nicht über Profile; die Follower-Zahl beeinflusst die Ausspielung kaum. Das Profil dient der Einordnung: Wer klickt, will wissen, wer hinter einem hilfreichen Pin steckt, und findet hier die Website. Für Organisationen zählt vor allem die verifizierte Domain, weil sie Rich Pins und Statistiken freischaltet.
Typische Nutzung
Pinterest erreicht in der Schweiz 2,2 Millionen Menschen und damit mehr als TikTok (IGEM digiMONITOR 2024); 71,5 Prozent des Werbepublikums sind Frauen (DataReportal 2025). Genutzt wird die Plattform zum Planen: Rezepte, Wohnen, Garten, DIY, Reisen. Für Organisationen ist das Profil die Visitenkarte hinter Ratgeber-Pins – Swissmilk etwa führt getrennte Profile für Deutsch- und Westschweiz und verlinkt in die eigene Rezeptdatenbank.
Inhaltliche Empfehlung
- Business-Konto wählen und die eigene Domain verifizieren; ohne diesen Schritt fehlen Rich Pins und brauchbare Zahlen.
- In die Bio schreiben, welches Thema die Boards abdecken, nicht das Leitbild der Organisation – Pinterest-Nutzerinnen suchen Hilfe, keine Selbstbeschreibung.
- Die Website-Verlinkung als wichtigstes Element behandeln: Sie ist der einzige verlässliche Weg vom Profil zum eigenen Angebot.
- Kein Aufwand in Cover-Gestaltung stecken, solange die Boards nicht stehen; das Cover sieht fast niemand.
Grenzen und Fehlanwendung
Ein Pinterest-Profil ohne verlinkbare Inhalte auf der eigenen Website ist wertlos. Wer keine Rezepte, Anleitungen, Ratgeber oder Produkte publiziert, hat kein Ziel für die Pins und damit keinen Grund für ein Profil. Die Follower-Zahl taugt weder als Erfolgsmass noch als Reichweitenhebel; sie zu pflegen ist verlorene Zeit.
Sinnvolle Messung
Aussagekräftig sind ausgehende Klicks auf die eigene Website und die Zahl gespeicherter Pins. Follower und Profilaufrufe ignorieren – sie sagen auf dieser Plattform fast nichts.