Was das Format leistet
Live-Übertragungen gehören mit Gruppen und Reels zu den wenigen Formaten, die Facebooks Algorithmus noch bevorzugt ausspielt. Follower erhalten beim Start eine Benachrichtigung; während der Sendung treiben Kommentare und Shares die Reichweite. Nach dem Ende bleibt die Aufzeichnung als Video auf der Seite und sammelt oft mehr Abrufe als die Sendung selbst.
Typische Nutzung
Verbände und Gemeinden übertragen Anlässe, die ohnehin stattfinden: Podien, Informationsveranstaltungen, Generalversammlungen. Das trifft das Facebook-Publikum dort, wo es dicht ist – in der Westschweiz erreichen Gemeindeseiten teils mehr als die Hälfte der Bevölkerung (Landau Media Gemeindestudie 2025). Für NGO eignen sich Momente mit Ereignischarakter: die Eröffnung, der Abschluss einer Sammelaktion, ein Gespräch mit einer Fachperson.
Inhaltliche Empfehlung
- Nur übertragen, was ohnehin stattfindet; ein eigens produziertes Live-Format übersteigt die Kapazität kleiner Teams.
- Die Sendung Tage vorher als Beitrag und Veranstaltung ankündigen; ohne Ankündigung schauen nur Zufallsgäste zu.
- Eine zweite Person für den Chat einteilen – wer spricht, kann nicht gleichzeitig Kommentare lesen und beantworten.
- Ton vor Bild: Ein externes Mikrofon verbessert die Sendung stärker als jede Kamera.
- Die Aufzeichnung zuschneiden und als kurze Ausschnitte weiterverwenden; eine Stunde Live liefert Material für mehrere Wochen.
Grenzen und Fehlanwendung
Live verlangt zwei Personen und stabile Technik am Ort; für ein Zweipersonen-Team ist das nur bei besonderen Anlässen tragbar. Regelmässige Live-Reihen vor kleinem Publikum binden Kräfte ohne erkennbaren Ertrag. Wer nur eine Botschaft senden will und keinen Dialog sucht, produziert besser ein geschnittenes Video.
Sinnvolle Messung
Durchschnittliche Sehdauer und Zahl der Chat-Beiträge während der Sendung, danach die Abrufe der Aufzeichnung. Die Spitzen-Zuschauerzahl schwankt bei kleinen Konten stark und taugt nicht als Erfolgsmass.