Was das Format leistet
Die überspringbare In-Stream-Anzeige läuft vor oder während eines Videos und lässt sich nach fünf Sekunden wegklicken. Bezahlt wird meist erst, wenn jemand länger schaut – das macht sie zum kalkulierbarsten YouTube-Werbeformat. Die ersten fünf Sekunden sind alles.
Typische Nutzung
Für Schweizer Organisationen mit Kampagnenbudget ist das die Standardform der Videowerbung. Nur 9 Prozent der täglichen YouTube-Nutzung läuft am Fernseher (IGEM 2025) – die Anzeige wird also fast immer auf dem Smartphone gesehen, oft nebenbei.
Inhaltliche Empfehlung
- Die Botschaft in die ersten fünf Sekunden legen; alles danach sehen nur die, die ohnehin interessiert sind.
- Mobil denken und produzieren: grosse Bilder, grosse Schrift, Untertitel – am Fernseher schaut in der Schweiz fast niemand.
- Mit mindestens 1'500 Franken Monatsbudget rechnen; die Agentur digi-ads rät unter 2'000 Franken von YouTube-Werbung ab.
- Die Zielgruppe über Suchinteressen und Themen eingrenzen statt über Alter und Geschlecht.
Grenzen und Fehlanwendung
Reichweite ist nicht Wirkung: Die Webrepublic/GfK-Studie 2026 spricht vom «Attention Gap» zwischen Ausspielung und Erinnerung. Wer nebenbei schaut, erinnert nichts. Für kleine Organisationen ohne vierstelliges Monatsbudget ist YouTube-Werbung keine sinnvolle Option – das ist die ehrliche Auskunft.
Sinnvolle Messung
Kosten pro angesehener Ansicht und die Abschlussrate auf der eigenen Website. Impressionen sind auf YouTube besonders irreführend.