Was das Format leistet
Die Shorts-Anzeige erscheint zwischen den organischen Shorts im vertikalen Feed. Sie konkurriert mit Inhalten, die auf maximale Kürze optimiert sind – wer werblich aussieht, wird weggewischt, bevor der erste Satz zu Ende ist.
Typische Nutzung
Sinnvoll ist das Format für Organisationen, die ohnehin vertikale Videos produzieren und ein junges Publikum suchen. Die Nutzungsintensität von YouTube ist bei den 15- bis 34-Jährigen am höchsten (Webrepublic/GfK 2026).
Inhaltliche Empfehlung
- Bestehende Reels oder TikToks als Anzeige verwenden, statt Werbefilme neu zu produzieren; im Shorts-Feed wirkt Gestaltetes wie ein Fremdkörper.
- Unter 60 Sekunden bleiben und in der ersten Sekunde zeigen, worum es geht.
- Ton mitdenken, aber nie darauf bauen: Untertitel sind Pflicht.
- Die Kosten pro Klick auf die eigene Website prüfen – im Shorts-Feed klicken Menschen selten, das ist einzupreisen.
Grenzen und Fehlanwendung
Der Shorts-Feed erzeugt Aufrufe, aber selten Handlungen. Wer Spenden, Anmeldungen oder Verkäufe braucht, wird hier enttäuscht. Und es gilt dieselbe Budgetuntergrenze wie für alle YouTube-Werbung: Unter 1'500 Franken im Monat kommen keine belastbaren Daten zusammen.
Sinnvolle Messung
Kosten pro Klick auf die Zielseite, nicht Kosten pro Aufruf. Aufrufe sind im Shorts-Feed billig und wertlos.