Was das Format leistet
Der Masthead ist die grosse Platzierung auf der YouTube-Startseite, reserviert über Google und nach Markt buchbar. Es ist das teuerste Reichweitenprodukt der Plattform, gedacht für Produkteinführungen mit nationaler Ambition.
Typische Nutzung
Genutzt wird es von grossen Marken mit Mediaagentur. Für Schweizer NGO, Verbände und kleine Marken existiert das Format faktisch nicht – die Budgets liegen um Grössenordnungen über dem, was hier zur Verfügung steht.
Inhaltliche Empfehlung
- Nicht in Betracht ziehen; der Masthead sprengt jedes Budget der Zielgruppe dieses Atlas.
- Wenn eine Agentur ihn vorschlägt: nach dem Preis fragen, bevor über Kreation gesprochen wird.
- Für nationale Aufmerksamkeit mit kleinem Budget auf Medienarbeit setzen; sie kostet Zeit statt Hunderttausende.
- Reichweite ist ohnehin nicht das Problem der meisten Organisationen – Relevanz ist es.
Grenzen und Fehlanwendung
Ein Format, das über Reservation und Mediaplan läuft, ist kein Werkzeug für ein Zweipersonen-Team. Selbst wenn das Budget da wäre: Ein einzelner Grosskontakt ohne Folgekommunikation verpufft.
Sinnvolle Messung
Nicht anwendbar – das Format kommt für diese Zielgruppe nicht in Frage.