Was das Format leistet
Die In-Feed Video Ad erscheint als Vorschlag neben oder unter anderen Videos; der Nutzer startet sie selbst. Weil niemand zum Ansehen gezwungen wird, ist die Aufmerksamkeit höher als bei aufgezwungenen Formaten – und das Format eignet sich für längere, erklärungsbedürftige Inhalte.
Typische Nutzung
Für Organisationen mit einem guten Erklärvideo ist das die passende Werbeform: Es findet Menschen, die ohnehin nach dem Thema suchen. Wichtig für NGO: Google Ad Grants deckt nur Suchanzeigen ab – YouTube-Videokampagnen sind ausgeschlossen und brauchen ein bezahltes Konto (Google-Hilfe 2025).
Inhaltliche Empfehlung
- Nur bewerben, was organisch schon funktioniert; ein Video mit schlechter Wiedergabedauer wird durch Budget nicht besser.
- Thumbnail und Titel als eigentliche Anzeige begreifen – sie entscheiden über den Klick.
- Nicht davon ausgehen, dass Ad Grants dieses Format abdeckt; das ist der häufigste Irrtum bei Schweizer NGO.
- Die Zielgruppe über Suchinteressen eingrenzen, nicht über demografische Merkmale; auf YouTube zählt die Absicht.
Grenzen und Fehlanwendung
Die Schweizer Agentur digi-ads nennt für YouTube-Werbung ein sinnvolles Mindestbudget von 1'500 bis 3'000 Franken pro Monat und rät unter 2'000 Franken ab. Wer weniger einsetzt, bekommt keine belastbaren Daten. Für viele kleine Organisationen ist das die ehrliche Absage an YouTube-Werbung.
Sinnvolle Messung
Kosten pro angesehener Ansicht und die Wiedergabedauer der bezahlten Aufrufe. Wer nur bis Sekunde drei schaut, hat nichts von der Botschaft mitgenommen.