Kommunikationsberatung
X · Trend, Timeline oder Event Takeover
Inhaltliche Empfehlung von Blitz & Donner
Was das Format leistet
Trend-, Timeline- und Event-Takeovers sind gebuchte Grossplatzierungen im Trend- und Suchbereich. Ein Promoted Trend kostet rund 200'000 US-Dollar pro Tag – das ist keine Grössenordnung für Schweizer NGO oder kleine Marken.
Typische Nutzung
Genutzt wird das von internationalen Konzernen mit Mediaagentur. Für die Zielgruppe dieses Atlas existiert das Format faktisch nicht.
Inhaltliche Empfehlung
- Nicht in Betracht ziehen; 200'000 Dollar pro Tag sind für kleine Organisationen keine Option.
- Wer über Kampagnenreichweite nachdenkt: Das gesamte Jahresbudget einer kleinen NGO reicht auf Meta für messbar mehr Wirkung.
- Bei Agenturvorschlägen dieser Art die Frage stellen, welche Schweizer Zielgruppe damit erreicht werden soll – die Antwort wird dünn ausfallen.
- Aufmerksamkeit lieber über Medienarbeit erzeugen; das kostet Zeit statt Hunderttausende.
Grenzen und Fehlanwendung
Ein Format, dessen Tagespreis das Jahresbudget vieler Organisationen übersteigt, braucht keine weitere Diskussion. Dazu kommt: Ein gekaufter Trend erzeugt Aufmerksamkeit, nicht Zustimmung – und auf X heute eher Widerspruch.
Sinnvolle Messung
Nicht anwendbar – das Format kommt für diese Zielgruppe nicht in Frage.