Kommunikationsberatung
Twitch · Video Ad: Pre-, Mid- oder Post-Roll
Inhaltliche Empfehlung von Blitz & Donner
Was das Format leistet
Video-Werbung läuft vor, während oder nach einem Stream, meist 15 oder 30 Sekunden. Die Streamer steuern bei Werbeblöcken mitten im Stream teilweise den Zeitpunkt, nicht aber das gezeigte Motiv – die Marke landet also in einem Umfeld, das sie nicht wählt.
Typische Nutzung
Gebucht wird über Amazon Ads, ohne echte Selbstbedienung wie bei Meta. Erreicht wird ein junges, gaming-affines, überwiegend männliches Publikum – für typische Zielgruppen von NGO, Verbänden und KMU ineffizient.
Inhaltliche Empfehlung
- Nur erwägen, wenn die Zielgruppe wirklich unter 30 und gaming-affin ist; sonst ist das Geld auf Meta oder YouTube besser eingesetzt.
- Mit rund 5'000 US-Dollar Mindestbudget für garantierte Kampagnen rechnen – das ist die realistische Eintrittsschwelle.
- Statt Werbung eine Zusammenarbeit mit einem Schweizer Streamer prüfen; sie ist günstiger und wirkt in dieser Kultur glaubwürdiger.
- Die Unterbrechung mitdenken: Werbung, die mitten in einen Stream platzt, erzeugt Ablehnung.
Grenzen und Fehlanwendung
Hohe Eintrittsschwelle, umständliche Buchung, enges Publikum, sinkende Plattformnutzung: Für Schweizer NGO und kleine Marken ist Twitch-Werbung fast immer die falsche Wahl. Die weltweite Sehdauer sinkt, der Marktanteil ebenfalls.
Sinnvolle Messung
Kosten pro Klick auf die eigene Website. Sichtkontakte in einem Stream, den jemand nebenbei laufen lässt, sagen nichts.