Was das Format leistet
Top Feed reserviert den ersten Anzeigenplatz der Sitzung: Die Anzeige erscheint unter den ersten Videos nach dem App-Start, gebucht als Reservierung statt in der Auktion. Der Algorithmus optimiert hier nichts; die Platzierung selbst ist das Produkt. Gekauft wird garantierte Einblendung bei einem breiten, jungen Publikum in kurzer Zeit.
Typische Nutzung
Das Format bedient nationale Reichweitenziele: Markteinführungen, Kinostarts, grosse Kampagnen. Die Obergrenze für die Schweiz: 2,46 Millionen werbetechnisch erreichbare Erwachsene, ein Drittel der erwachsenen Bevölkerung (DataReportal 2026). Für NGO und kleine Marken gibt es kaum ein Szenario, das diese Buchung rechtfertigt – am ehesten nationale Präventionskampagnen mit Bundesmitteln.
Inhaltliche Empfehlung
- Zuerst rechnen: Dasselbe Budget in Spark Ads über mehrere Wochen erreicht die Zielgruppe wiederholt statt einmal – für die meisten Organisationsziele der bessere Einsatz.
- Nur mit einer Botschaft antreten, die ohne Vorwissen in drei Sekunden verständlich ist: Die Platzierung garantiert die Einblendung, die Aufmerksamkeit muss das Video selbst gewinnen.
- Den Buchungstag an den Anlass koppeln und die Folgetage mit günstigen Formaten planen – ein einzelner Reichweitentag ohne Anschluss verändert wenig.
- Den Betrieb vorbereiten: Website-Last, Kommentarmoderation und Antwortzeiten müssen einen Tag Höchstaufmerksamkeit aushalten.
- Verfügbarkeit und Konditionen früh über eine Mediaagentur mit TikTok-Zugang klären – Reservierungsprodukte stehen nicht jedem Werbekonto offen.
Grenzen und Fehlanwendung
Für kleine Organisationen ist Top Feed die teuerste Art, ein junges Publikum genau einmal zu erreichen – wir raten davon ab, solange kein nationaler Anlass mit entsprechendem Budget dahintersteht. Enge Zielgruppen lassen sich per Reservierung nicht ansteuern; bezahlt wird die Breite. Ein Video, das im normalen Feed nicht bestehen würde, rettet auch die Premiumposition nicht.
Sinnvolle Messung
Massstab ist die inkrementelle Reichweite in der Zielgruppe, bei grösserem Budget ergänzt um eine Brand-Lift-Messung zu Erinnerung und Suchanstieg. Videoaufrufe sind bei garantierter Auslieferung schlicht der Kaufgegenstand und taugen nicht als Erfolgsnachweis.