Was das Format leistet
Der Kanal-Post ist Telegrams eigentliches Kommunikationsformat und funktioniert wie kein anderes Social-Media-Format: Es gibt keinen Algorithmus und keinen Feed. Jeder Post geht chronologisch als Push an alle Abonnenten. Das ist die gute Nachricht. Die schlechte: Es gibt auch keine Entdeckung. Niemand stolpert über einen Telegram-Kanal – jeder Abonnent muss über Website, Newsletter oder andere Kanäle geworben werden. Ein neuer Kanal startet bei null und bleibt dort, wenn niemand zuführt.
Typische Nutzung
1,3 Millionen Menschen in der Schweiz nutzen Telegram, fast alle als Zweitmessenger neben WhatsApp (IGEM digiMONITOR 2025). Der Klimastreik Schweiz organisiert seine Bewegung vollständig über Telegram, mit Regionalgruppen und Infokanälen. Klassische Schweizer NGO, Verbände oder Gemeinden mit relevanten Kanälen sind hingegen nicht auffindbar. Real ist Telegram ein Werkzeug für aktivistische, junge und technikaffine Gruppen, die dort ohnehin sind.
Inhaltliche Empfehlung
- Nur einen Kanal eröffnen, wenn die eigene Zielgruppe nachweislich schon auf Telegram ist; sonst redet man in einen leeren Raum.
- Von Anfang an klären, woher die Abonnenten kommen sollen – ohne Zubringer von Website und Newsletter bleibt der Kanal leer.
- Sparsam posten: Jeder Beitrag ist eine Push-Nachricht auf dem Sperrbildschirm; drei Posts am Tag kosten Abonnenten.
- Die Diskussionsgruppe nur verknüpfen, wenn jemand moderiert – unmoderierte Kommentarspalten kippen auf Telegram schneller als anderswo.
Grenzen und Fehlanwendung
In der Deutschschweiz trägt Telegram ein Image-Problem: SRF Data wies 2022 über 90 Kanäle von Massnahmengegnern mit tausenden Gewaltaufrufen nach, 50'000 bis 70'000 Deutschschweizer lasen mit. Die Schweizer Armee verbot die App 2022 für dienstliche Kommunikation. Wer als Verband oder NGO dort auftritt, sollte wissen, in welcher Nachbarschaft er steht. Auch das Datenschutzargument trägt nicht mehr: Seit der Verhaftung des Gründers 2024 gibt Telegram IP-Adressen und Telefonnummern an Behörden heraus.
Sinnvolle Messung
Die Zahl der Abonnenten und die Views pro Post – letztere sind ehrlich, weil kein Algorithmus dazwischenfunkt. Ein Kanal, dessen Abonnentenzahl über Monate stagniert, hat kein Zuführungsproblem gelöst und sollte geschlossen werden.