Kommunikationsberatung
Snapchat · Single Image or Video Ad
Inhaltliche Empfehlung von Blitz & Donner
Was das Format leistet
Die Anzeige läuft im Vollbild zwischen Stories und Spotlight-Videos; ein Wisch genügt, und sie ist weg. Sie erreicht ausschliesslich, wen das Targeting im Ads Manager bestimmt – ein eigenes Profil oder Follower braucht es nicht. Der Algorithmus optimiert auf das gebuchte Kampagnenziel und braucht dafür eine Lernphase mit gleichmässig laufendem Budget.
Typische Nutzung
Snapchat erreicht in der Schweiz 1,5 Millionen Menschen, seit 2023 ohne Wachstum (digiMONITOR 2025); bei den 12–19-Jährigen nutzen 80% die App mehrmals pro Woche (JAMES 2024). Schweizer Organisationen buchen das Format darum fast nur für junge Zielgruppen: Lehrstellenmarketing, Berufswahl, Prävention. Pro Juventute spielt seit 2025 ihre Suizidpräventionskampagne als Kurzvideos auf Snapchat, TikTok und Instagram aus, produziert vom eigenen Team. Dieses Muster – bezahlte Ausspielung wiederverwerteter Vertikalvideos – ist für kleine Organisationen der realistische Einstieg.
Inhaltliche Empfehlung
- Nur buchen, wenn die Zielgruppe zwischen 13 und 25 liegt – für ältere Altersgruppen ist Snapchat in der Schweiz ein Nischenkanal.
- Vertikalvideos aus TikTok oder Reels zweitverwerten statt eigens produzieren; fremde Wasserzeichen vorher entfernen.
- Mit dem von Snap empfohlenen Tagesbudget von 20 bis 50 USD starten – darunter schliesst der Algorithmus die Lernphase nicht ab und liefert keine belastbaren Resultate (Snap Business Help 2025).
- Kernaussage und Absender in die ersten Sekunden legen; was danach kommt, sehen nur die wenigen, die nicht weiterwischen.
- Sprachregionen getrennt planen: In der Romandie nutzen 87% der Jugendlichen Snapchat regelmässig, im Tessin 52% (JAMES 2024).
- Auf eine konkrete Zielhandlung verlinken – Lehrstellenseite, Anmeldeformular – statt auf die Startseite.
Grenzen und Fehlanwendung
Ohne Kernzielgruppe unter 25 raten wir vom Format ab – ältere Zielgruppen erreicht Instagram in der Schweiz mit 63% Bevölkerungsreichweite weit breiter (digiMONITOR 2025). Günstig ist Snapchat dabei nicht: Die CPM lagen Mitte 2025 je nach Quelle bei 6 bis 8 USD und damit auf Meta-Niveau (Gupta Media). Querformat-Material und Plakat-Ästhetik fallen durch; wer keine Vertikalvideos besitzt, muss die Produktion einrechnen. Der Einstieg ab 5 USD pro Tag klingt verlockend, liefert aber unterhalb des empfohlenen Budgets kaum auswertbare Daten.
Sinnvolle Messung
Massgeblich sind die Kosten pro Zielhandlung: Bewerbung, Anmeldung, ausgefülltes Formular. Den Reichweiten-Prognosen des Ads Managers ist mit Vorsicht zu begegnen – Snaps Werbetool weist für die Schweiz 2,54 Millionen erreichbare Konten aus, der digiMONITOR zählt 1,5 Millionen tatsächliche Nutzerinnen und Nutzer (DataReportal 2025).