Kommunikationsberatung
Pinterest · Quiz oder Interactive Ad
Inhaltliche Empfehlung von Blitz & Donner
Was das Format leistet
Die Quiz Ad stellt Fragen und liefert ein personalisiertes Ergebnis mit Link. Sie hält Menschen länger in der Anzeige als ein statisches Motiv. Das Format ist nicht überall verfügbar und rollt marktabhängig aus – als planbarer Bestandteil einer Kampagne taugt es darum nicht.
Typische Nutzung
Schweiz Tourismus schaltete 2020 ein Quiz («Win a weekend in Zurich»); Pinterest nennt 80 Prozent Abschlussrate und 31,5 Sekunden Verweildauer – das sind Eigenangaben der Plattform und entsprechend vorsichtig zu lesen. Für Organisationen ist der Anwendungsfall dünn: Ein Quiz funktioniert, wenn es Menschen zu einem passenden Angebot führt, etwa der richtigen Wanderung oder dem passenden Rezept.
Inhaltliche Empfehlung
- Vor jeder Planung im Ads Manager prüfen, ob das Format für die Schweiz gebucht werden kann – es ist kein Standardformat.
- Das Quiz auf eine echte Entscheidung ausrichten («Welche Route passt zu mir?»), nicht auf Unterhaltung ohne Ziel.
- Das Ergebnis muss auf eine Seite führen, die die Antwort einlöst; ohne dieses Versprechen ist der Aufwand verloren.
- Die Erfolgszahlen von Pinterest nicht als Benchmark übernehmen – eigene Ziele setzen und daran messen.
Grenzen und Fehlanwendung
Konzeption, Fragen, Ergebnisseiten und Werbebudget summieren sich zu einem Projekt, nicht zu einem Post. Für ein kleines Team ist das ein Kampagnenvorhaben mit unsicherer Verfügbarkeit. Wir raten NGO und kleinen Marken davon ab, damit anzufangen, solange die organischen Grundlagen nicht stehen.
Sinnvolle Messung
Abschlussrate des Quiz und Klicks auf die Ergebnisseite. Entscheidend bleibt, was auf der Zielseite passiert – Verweildauer allein ist keine Wirkung.