Was das Format leistet
Bezahlte Kartenfolge im Feed, jede Karte mit eigener Zielseite. Die Reichweite kommt vollständig aus dem Budget; organisch zirkuliert nichts weiter. LinkedIn misst pro Karte – in der Praxis wirkt bei einem grossen Teil der Betrachter nur die erste.
Typische Nutzung
Das Format gehört B2B-Anbietern mit mehreren Produkten oder Argumenten. Für kleine Organisationen kommt es selten infrage: denkbar für einen Verband, der die Module eines Lehrgangs bewirbt, oder eine NGO, die Firmenpartnern mehrere Engagement-Stufen zeigt. Mit CHF 7.25 pro Klick ist das Carousel das teuerste LinkedIn-Anzeigenformat; Video kostet CHF 2.77 (FLIN-Benchmark Schweiz 2025).
Inhaltliche Empfehlung
- Vor der Buchung prüfen, ob ein organischer Dokumentbeitrag denselben blätterbaren Inhalt gratis leistet – für Seiten ist er das reichweitenstärkste Format.
- Die erste Karte als vollständige Aussage bauen, mit Angebot und Grund zum Weiterwischen; sie ist die einzige Karte mit garantierter Sichtbarkeit.
- Zielgruppe eng nach Funktion und Branche fassen; beim teuersten Klickformat kostet jede unpassende Person doppelt.
- Drei bis fünf Karten genügen; lange Folgen werden selten zu Ende gewischt.
- Eine einzige Zielhandlung pro Kampagne definieren (Anmeldung, Downloadseite); mehrere Ziele machen die Auswertung wertlos.
Grenzen und Fehlanwendung
Ohne laufendes Budget existiert das Format nicht; unter rund CHF 1'500 pro Monat liefert eine Kampagne zu wenige Daten für belastbare Schlüsse (Agentur-Benchmarks 2025/26). Für Aufrufe an die breite Bevölkerung ist LinkedIn der falsche Ort: 2.7 Mio Nutzende in der Schweiz, hinter Instagram und Facebook, und beruflich geprägt (IGEM digiMONITOR 2025). Wer nur ein Motiv und eine Botschaft hat, fährt mit einer einfachen Bildanzeige günstiger.
Sinnvolle Messung
Kosten pro Zielhandlung zählen, Kosten pro Klick nur als Zwischengrösse. Die Wischrate zur zweiten Karte zeigt, ob die Dramaturgie funktioniert. Impressionen sind bei Bezahlformaten gekaufte Zahlen ohne Aussage.