Kommunikationsberatung
Google Business Profile · Event-Post
Inhaltliche Empfehlung von Blitz & Donner
Was das Format leistet
Der Event-Post legt eine Veranstaltungskarte mit Titel, Datum und Anmeldeknopf ins Profil; nach dem Anlass verschwindet sie automatisch. Er erreicht nur Personen, die das Profil öffnen oder nach der Organisation suchen – eine aktive Verbreitung an Interessierte in der Region findet nicht statt. Das strukturiert erfasste Datum unterscheidet ihn vom normalen Post: Google liest den Termin als Termin und kann ihn im Suchkontext entsprechend anzeigen.
Typische Nutzung
Real nutzen das Format Kulturhäuser, Kursanbieter und Gastrobetriebe mit wiederkehrenden Terminen. Für NGO und Vereine passt alles mit Ortsbezug: die Vernissage im Museum, der Flohmarkt der Brockenstube, der Infoabend der Beratungsstelle, die öffentliche Mitgliederversammlung. Wer den Anlass ohnehin auf der Website ankündigt, erfasst ihn hier in fünf Minuten nach.
Inhaltliche Empfehlung
- Den Event erst anlegen, wenn Anmeldeweg und Zielseite funktionieren; ein Anmeldeknopf ins Leere kostet genau die Person, die schon kommen wollte.
- Datum und Uhrzeit in die Datenfelder eintragen, nicht allein ins Bild; nur Feldangaben liest Google als Termin.
- Den Titel für Ortsfremde formulieren – «Öffentlicher Flohmarkt» statt internem Projektnamen.
- Anmeldung und Ticketing extern abwickeln; der Post transportiert den Hinweis, sammelt aber keine Teilnehmerdaten.
- Nach dem Anlass Fotos in die Galerie stellen; der verschwundene Event-Post hinterlässt sonst keine Spur.
Grenzen und Fehlanwendung
Als einziger Werbekanal für einen Anlass ist das Format zu schwach: Es mobilisiert niemanden, der die Organisation nicht schon sucht. Für rein digitale Anlässe ohne Ortsbezug greift die Logik der lokalen Suche nicht. Wer Ticketing oder eine Kalenderfunktion erwartet, wird enttäuscht – es bleibt eine Hinweiskarte.
Sinnvolle Messung
Messbar wird der Beitrag nur über einen eigenen Anmeldelink mit Zählparametern (UTM): Er zeigt, wie viele Anmeldungen aus dem Profil stammen. Bei Vereinsanlässen sind das oft einstellige Zahlen; für fünf Minuten Erfassungsaufwand kann sich auch das rechnen.